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Pré-lancement : visuels presse et acheteurs
La presse et les acheteurs ont besoin d’un aperçu propre avant la production, en général quelques packshots et une petite sélection lifestyle.
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Guide
Lancer une collection de joaillerie
Une nouvelle collection de joaillerie a besoin de visuels avant le lancement, pas après. Ce guide explique comment séquencer la production visuelle pour que les bons assets soient prêts à chaque étape, du pré-lancement au catalogue post-sortie.
Ce dont vous avez besoin et quand
Ce dont vous avez besoin et quand
Les visuels de collection arrivent généralement en trois phases : les assets pré-lancement pour la presse, les acheteurs et le social précoce ; les assets de lancement pour les pages produit e-commerce et les placements de campagne ; et les visuels de catalogue post-lancement pour la vente en gros, l'impression et l'usage long terme.
02
Lancement : e-commerce et campagne
Visuel de haute joaillerie pour la presse et les acheteurs en pré-lancement
03
Post-lancement : catalogue et vente en gros
Les assets de lancement doivent être cohérents pour l’e-commerce, faciles à recadrer et accompagnés d’un visuel fort pour les pièces clés.
Quoi produire en premier
Quoi produire en premier
Commencez par une pièce, idéalement la hero de la collection. Réussissez le packshot. Définissez la direction visuelle pour la scène lifestyle. Une fois ces deux sorties validées, le reste de la collection suit les mêmes paramètres. La cohérence à travers une collection est plus facile à maintenir quand la première pièce est bien définie.
Séquençage
La pièce phare donne le ton à toute la collection
Chaque collection possède une pièce qui fait plus de travail que les autres : celle qui porte la campagne, celle que les acheteurs demanderont en premier, ou la plus complexe techniquement. Cette pièce détermine le langage visuel de tout ce qui suit. Produisez son packshot avant de toucher à toute autre pièce. Réussissez l'éclairage. Définissez la logique compositionnelle pour le visuel lifestyle. Une fois ces deux paramètres fixés, les pièces restantes suivent le même fil. La cohérence est plus facile à maintenir quand elle est établie dès la première image.
Wholesale
Le wholesale a sa propre liste d'exigences
Les visuels wholesale répondent à des spécifications différentes de celles de votre équipe e-commerce. Les acheteurs veulent des vues de face et de côté pour évaluer la construction. Une échelle cohérente sur tout le catalogue pour comparer les pièces adjacentes. Des fonds sans variables : pas de dégradés, rien qui s'interpose entre l'acheteur et la pièce. Ce ne sont pas des préférences créatives, ce sont des spécifications. Intégrez-les dans le brief dès le départ. Une seule session Canova livre des visuels e-commerce et wholesale simultanément.
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