Une nouvelle collection de joaillerie a besoin de visuels avant le lancement, pas après. Ce guide explique comment séquencer la production visuelle pour que les bons visuels soient prêts à chaque étape, du pré-lancement au catalogue qui suit la sortie.
Ce dont vous avez besoin, et quand
Les visuels d'une collection arrivent généralement en trois phases : les visuels de pré-lancement pour la presse, les acheteurs et les premières publications sur les réseaux ; les visuels de lancement pour les pages produit e-commerce et les supports de campagne ; et les visuels de catalogue d'après-lancement pour les revendeurs, l'impression et les usages de long terme.
Pré-lancement : visuels presse et acheteurs
Avant que la collection ne soit en production, la presse et les acheteurs doivent la voir. Des packshots épurés sur fonds neutres et un petit ensemble de visuels lifestyle suffisent généralement. Ils peuvent être produits à partir de croquis ou de prototypes de pré-production. L'objectif est de montrer à quoi ressemble la collection, pas de fournir les visuels e-commerce définitifs.
Lancement : e-commerce et campagne
Les visuels de lancement doivent être prêts pour l'e-commerce : fidèles à la pièce finie, cohérents sur toutes les pièces de la collection et disponibles en plusieurs formats de cadrage. Les visuels lifestyle de la campagne doivent être finalisés à ce stade. Un visuel lifestyle phare par collection, et au moins un par pièce clé si la collection a des pièces maîtresses.
Après le lancement : catalogue et revendeurs
Les visuels de catalogue pour les revendeurs et l'impression demandent souvent des fonds blancs ou très clairs, des vues de face et de dos, et des vues de référence pour la taille. Ce sont des packshots simples, mais ils doivent être cohérents sur chaque pièce. C'est là que le volume devient le vrai défi. Canova traite une collection entière en une seule session.
Par quoi commencer
Commencez par une pièce, idéalement la pièce phare de la collection. Réussissez le packshot. Définissez la direction artistique de la scène lifestyle. Une fois ces deux résultats validés, le reste de la collection suit les mêmes paramètres. La cohérence d'une collection est plus facile à tenir quand la première pièce est bien définie.
La pièce phare donne le ton à toute la collection
Chaque collection possède une pièce qui compte plus que les autres : celle qui porte la campagne, celle que les acheteurs demandent en premier, ou la plus complexe techniquement. Cette pièce détermine le langage visuel de tout ce qui suit. Produisez son packshot avant de toucher à toute autre pièce. Réussissez l'éclairage. Définissez la logique de composition du visuel lifestyle. Une fois ces deux paramètres fixés, les pièces restantes suivent le même fil. La cohérence est plus facile à tenir quand elle est établie dès la première image.
Les revendeurs ont leurs propres exigences
Les visuels destinés aux revendeurs répondent à des spécifications que les équipes e-commerce n'utilisent généralement pas. Les acheteurs veulent des vues de face et de côté pour évaluer la construction. Une échelle cohérente sur tout le catalogue, pour comparer les pièces voisines. Des fonds neutres et constants : pas de dégradés, rien qui concurrence la pièce. Ce ne sont pas des préférences créatives, ce sont des spécifications. Intégrez-les au brief dès le départ. Une seule session Canova livre en même temps les visuels e-commerce et les visuels revendeurs.
